Бренд-стратегия

Наряду со стратегией развития бизнеса в вашем арсенале должна быть бренд-стратегия компании. Это документ, определяющий вектор развития и гарантирует дополнительную конкурентоспособность на рынке.

Создание стратегии бренда — комплексный процесс, который может длиться до нескольких месяцев и состоит из определённых этапов. В ходе проекта мы работаем в тесной связке с заказчиком, отталкиваясь от ключевых вызовов и амбиций бизнеса.

Для этого применяется ряд аналитических и исследовательских инструментов: установочные интервью с ключевыми сотрудниками для определения бизнес-задач, глубинные интервью с ЦА и экспертами, кабинетные исследования, трендвотчинг, анализ конкурентного контекста и лучших практик на рынке, шопинг-туры с потребителем, семиотический анализ категории, сегментационные исследования, сравнение имиджа бренда с конкурентами и многое другое. Полученные выводы обобщаются и обсуждаются с командой заказчика на стратегических сессиях. Такие воркшопы играют ключевую роль при разработке стратегии бренда, ведь в ходе них утверждаются целевые сегменты, гипотезы позиционирования, стратегия продвижения и способы её реализации.

Мы решаем, чем он отличается от конкурентов и какими атрибутами, эмоциональными и рациональными преимуществами обладает, кто его ЦА, какие у него драйверы и барьеры, ценности, характер и суть. Результат работы фиксируется в документе «Бренд-платформа», в котором и суммируется бренд-стратегия.

LINII специализируются на проектах в области ритейла и HoReCa, а также крупного корпоративного брендинга. Наш опыт в разработке стратегии бренда, нейминге, дизайне и проектировании пользовательского опыта в розничной и цифровой среде помогает создавать сильные бренды, которые остаются актуальными в течение многих лет.