Сколько километров вы готовы пробежать ради вкусного кофе?
LINII нашего маршрута привели в Казань. Представьте: раннее утро, город ещё не вошёл в дневной темп. Воздух прохладный, улицы свободные, мягкий свет разливается по проспектам и фасадам. Разминка, и вот шаг превращается в уверенный бег. Прилив энергии и приятная усталость приводят в Run. Аромат свежего кофе и выпечки — ради этого и стоило проснуться пораньше!
Представили? Всё это — наш новый проект. Run Coffee — кофейня из Казани, которая объединяет в себе два формата: городское пространство и беговое сообщество. Это место, в котором собираются люди, для которых удовольствие – образ жизни. Оно служит стартом для забегов и приятным завершением маршрута для тех, кто уже преодолел дистанцию.
Приятное с полезным объединили неспроста — беговые клубы переживают настоящий бум, и дело не в том, что все вдруг полюбили марафоны. В 2024 году количество беговых клубов на Strava выросло на 59% — это 135 миллионов пользователей по всему миру. Главным мотивом для тренировок люди впервые назвали не похудение и не здоровье, а социальные связи. Этот сдвиг особенно заметен у молодой аудитории: больше половины зумеров вступают в беговые группы именно ради общения.
Изначально команда обратилась в LINII с запросом на разработку ритейл-концепции флагманской точки. После анализа материалов мы поняли, что существующую айдентику не получится масштабировать в интерьер. Решили сохранить фирменный оранжевый цвет и другие элементы, которые уже полюбились команде и аудитории бренда, а остальное переосмыслить и доработать.
Команда LINII подошла к задаче комплексно и разработала новую визуальную систему бренда. Бег сейчас не столько про форму и рекорды, сколько про комьюнити. Мы взяли эту идею и пошли дальше: если бег — это путь, то на любом пути есть место остановке. Кофейня стала точкой притяжения на этом пути — местом, где можно перевести дыхание, восстановиться и пообщаться с единомышленниками.
Ключевым элементом айдентики стала линия, как универсальная метафора маршрута. Она трансформируется, меняет форму, может быть прямой или изогнутой, плотной или разреженной, отражая движение и его вариативность. Линия работает как стилеобразующий элемент и формирует динамичную, но при этом минималистичную графическую систему.
Визуальный стиль строится на сочетании трёх компонентов: акцентной типографики, линейной графики и фирменного цвета. Шрифт добавляет бренду характер — дружелюбный, живой и обволакивающий, он создает ощущение комьюнити и открытости. Графика, напротив, более сдержанная и технологичная, отсылает к навигации, трекингу и маршрутам. Основным цветом выбран оранжевый — он одновременно ассоциируется с энергией, движением и эндорфинами, а также сохраняет связь с пищевой категорией, поддерживая аппетитность бренда.
Фотостиль и коммуникация продолжают эту идею. Визуальный контент выглядит живым и нативным — съёмка в движении, естественные сценарии, ощущение момента «здесь и сейчас». Tone of voice строится вокруг метафоры пути: старт, маршрут, пауза, продолжение.
Айдентика масштабируется на все носители: от стаканов и упаковки до мерча.Мерч продолжает идею движения и объединяет спортивную и городскую эстетику. Все разработанные айтемы — это повседневные вещи, которые помогают узнать своих в толпе даже за пределами кофейни.
В этом кроется основная идея бренда. Сейчас всё меняется так быстро, что хочется найти точку, где можно закрепиться — место, где есть и движение, и покой, куда можно забежать на пять минут и остаться на час. Айдентика как раз и стала этой связкой между тем, как бренд говорит, и тем, в каком пространстве он живёт. А заодно — фундаментом, на который можно дальше наращивать проект.
Но это ещё не финиш. Впереди — пространство самой кофейни, где айдентика станет частью ритейл-концепции. Но об этом чуть позже. На старт. Внимание. RUN!
