Магнит в Тюмени
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b990ebc3a-f890-4083-9f50-e333f59e11fe__blur__.jpg)
Брендинг суперстора для третьей по выручке частной компании России
- 3-е место — «Ритейл-брендинг»
POPAI Russia Awards, 2022 г.
К уже работающим суперсторам, выполненным в разных стилях («космическом» в Самаре, «автомобильном» в Тольятти, «шоколадном» в Краснодаре и «кубанском» в Санкт-Петербурге), присоединился магазин в Тюмени в «химической» тематике. И она была выбрана неслучайно. В Тюменской области родился великий создатель периодической системы химических элементов Дмитрий Иванович Менделеев.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b9398fd97-0e51-4d00-b4b7-012affa5185a__blur__.jpg)
Арт-директор LINII Николай Дёмин: «Перед агентством была поставлена непростая задача — органично внедрить "химическую" тематику в пространство огромного магазина, в котором большую часть ассортимента занимают продукты питания. Мы придумали, как визуально и вербально превратить химию в дружелюбную тему и связать с пространством магазина площадью 4500 м²».
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b0630eed2-b8d6-4e1d-a395-7ad4b3180f2b__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba38289c7-a808-408f-b6a6-1b6411e03e0f__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b4b1c3fc8-aba8-440c-b936-d21507fdb5d1__blur__.jpg)
Разработанная концепция получила условное название «Формула идеальной покупки». Была разработана визуальная и вербальная система, объединившая все отделы магазина. Основой графического стиля стали узнаваемые химические детали: квадратные элементы (как в таблице Менделеева), формулы химических соединений, атомы и молекулы. Обозначения отделов были стилизованы под химические элементы, а внутренняя коммуникация и навигация с «химическими» паттернами также стали созвучны с концепцией.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b24d00755-e302-487f-af9a-9fc71b1eeaf1__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bdeb010c5-ef73-4a83-b212-2d67fabc162f__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bb6f0574e-76a7-42ba-8687-cd363b511237__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b35d4b656-88a0-4c99-b4b5-a0b7d89450c7__blur__.jpg)
Целостность образа магазина поддержана различными объектами, расположенными внутри: специально разработанными декоративными светильниками в форме гексагонов и химическими схемами, кубами с закодированными названиями отделов, навигационными стеллами и входной группой с аркой из светящихся элементов.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b299f6675-10e8-492a-8868-5eb5b5ee8fc0__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bc3d80c7c-bc2b-4ec0-ad87-e80f678d2426__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba499ba2c-4638-479a-99a5-fa62fe492417__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b839ca7a1-0b81-4e09-9d31-35ab050417e3__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b98c892af-f72d-4d53-8f60-ec12797d5898__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b2bb441b0-619e-42a8-8e19-94cb110e0ae6__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b6f5df10e-9124-4b18-9f45-06d25024568c__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bcd154a89-f271-4b91-9da1-4940ff327c6e__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bc0bf5d59-d341-4082-aeac-6815befc79a6__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bdbb6a948-d127-4304-b588-73fb2e1b0631__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/be15a422e-66cb-4851-98a3-142fa4a3ed44__blur__.jpg)
Важной частью концепции стал фирменный копирайтинг, который дополнил идею. Он присутствует в навигации и во внутренних коммуникационных материалах: «У нас с вами химия», «Вам и не снилось» (согласно легенде, Менделеев увидел таблицу химических элементов во сне). Многие отделы также получили собственные названия: «Элементы радости» (кондитерская), «Крепкие соединения» (алкоголь) и другие.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b91d8fa23-e8d1-47ee-a87a-2aa9844dc1b9__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b97edb7b5-b872-4270-87f7-8408f18c7576__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bb4634244-6632-4c3d-ab70-562550275401__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bea7ab1e8-4f5c-4571-92bf-ff6bdf3269a5__blur__.jpg)