IT-МКБ
Разработка мерча для IT-специалистов Московского кредитного банка
Борьба за кадры в IT-сфере идёт полным ходом. При этом применяются как материальные, так и нематериальные средства поощрения, направленные на создание интереса и удержание лучших сотрудников.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bd7053050-45c3-4608-931e-35a44b322c4b__blur__.jpg)
Своеобразным инструментом повышения лояльности всё чаще становится оригинальный мерч, который используется брендами для конкурентного соперничества.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b0bea4990-28a8-43d6-97e0-342620e34e4b__blur__.jpg)
При создании мерча для МКБ мы придумали концепцию, которая получила название Code is a weapon (в переводе «Код — это оружие»). В ней айтишники показаны как люди, находящиеся в тени, но без которых банк не может существовать. Их «оружие» — кодирование.
Основываясь на этой метафоре, LINII разработали не просто мерч, а полноценный инструментарий, фирменный стиль для IT-подразделения банка. Логотип МКБ стал паттерном — он напоминает японские иероглифы, знаки клановой принадлежности (моны).
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bbf8807d1-7502-4c1b-b3ee-5e2ab459a3f9__blur__.jpg)
Фирменная палитра состоит из красного цвета с малиновым оттенком и тёмно-фиолетового, почти чернильного. Последний отсылает к эстетике индастриала и урбанистики.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b57a9704d-1785-475e-bc06-8157bd5ee900__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b072e0cd4-17c5-42cc-bba1-fcf9f16b8e3d__blur__.jpg)
Графику Code is a weapon можно увидеть на футболках и рукавах худи. Она содержит привычные слова из обихода айтишников: hardcore, page up, not found и другие.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bb105c256-04c2-4214-9456-e412fc5ce6d6__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b8be0df3b-708a-4efa-a652-2dafa5f40112__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b6e6bbb54-8016-4d86-8afc-b550e61ed101__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b263a7425-352b-4290-b224-8a92f95cc1a3__blur__.jpg)
Особое внимание в проекте мы уделили копирайтингу. На шапках и шарфах спрятана игра слов: softwear/software. На варежках сделаны надписи для правой и левой рук: dropleft и dropright. На тапочках расположены популярные сочетания клавиш: Ctrl+C и Ctrl+V, а на масках для сна нанесены соответствующие фразы: Wake up! Backup! Reloading, Friendly inter_face, Sleep mode.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bbf34096b-938b-45a7-af4d-035e1c3079e2__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/be04f43b3-c7c3-4d22-b1c0-2b1dd5e62479__blur__.jpg)
Цитаты из культовой «Матрицы» как бы «зашиты» в графику с одноимённым названием. В дополнение мы разработали целую серию моно-символов, вдохновившись историями японских кланов.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b93d4f483-ff71-4ac5-ab13-03acde609fc5__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b70b5a966-73e8-4fe7-afdd-6a1dcfee92b5__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b701327a1-03d0-4013-8301-0259a6772045__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b157fe6f3-0ddb-459b-8ac3-ffef9e0302bc__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b4d2e2d4e-9d95-4eac-8a55-b433b26ab088__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b878aa211-2c52-4132-9cbc-9d78bf6cc629__blur__.jpg)