![](https://linii.ru/media/__filtered__/b969e7af0-79f7-4b4a-af7e-7fb47a832e3e__blur__.jpg)
На сегодняшний день BAON — бренд женской и мужской одежды в среднем ценовом сегменте с 30-летней историей. Модели бренда представлены в фирменных розничных и партнёрских магазинах, в мобильном приложении, на сайте BAON и всех основных маркетплейсах.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba685e92a-5bef-43b1-b8de-372ae54d45dd__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bc1a7c84b-7e17-46af-a74a-d96afe7efd09__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b46f4cbc7-a674-475d-886c-fd771b85f969__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b5547ba31-7209-4553-b130-9f93320128c4__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba46d5e47-b9eb-486d-b580-eb02f1caef02__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/beefd58b0-d5be-4e0a-87d2-d45a7feb7ea1__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba0198bb5-46c1-4e65-9c61-4b84b62aad23__blur__.jpg)
Необходимость соответствовать потребностям и ценностям аудитории, оставаться актуальными, трансформироваться и сохранять высокое качество, технологичность и широкий ассортимент — именно эти тезисы легли в основу ребрендинга.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b99458a42-4798-46c0-b4b8-fb076c3734b8__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bb9436a75-dcd5-4a88-85a4-aa4bc631d4a1__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b82334ea4-62b5-4911-8434-ed38de6da2f4__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b0343829b-f29b-4513-9eb0-81de514e5d04__blur__.jpg)
Совместно с LINII ритейлер провёл масштабную работу по уточнению позиционирования, изменению визуального облика и формированию основного вектора для дальнейшего развития: яркой эмоциональной истории с философией «непринуждённой элегантности». В июне начался переход на новую бренд-атрибутику, а уже в июле состоятся первые открытия розничных магазинов в новом концепте. Также запущен проект по модификации сайта.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bea4b0a86-1f0c-43e0-a760-f984f7113f98__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bac5613ae-83c2-44e3-86b2-aa9e127423df__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b57240b62-5842-4b29-9892-9d7dfee0b95b__blur__.jpg)
ЦА бренда — энергичные и неравнодушные жители мегаполисов, которым нравится ритм большого города с его благами и преимуществами. Подобный образ жизни зачастую сопровождается стрессом, поэтому важно окунаться в зону комфорта: в состояние, когда принимаешь себя таким, какой ты есть. Одежда BAON не мешает и не требует ей соответствовать, а наоборот — позволяет одновременно чувствовать удобство и уверенность. Она дарит спокойствие и уют, но в то же время создаёт изысканный образ вне зависимости от обстоятельств.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bfa86c9d1-ea12-4d99-a280-8bf26e343a13__blur__.jpg)
Новая айдентика ритейлера основана на типографике, цветовой палитре и фотостиле. Шрифтовой логотип строится на лаконичности, естественности и красоте. Он делался с нуля специально для BAON. Получился узнаваемый и отражающий характер бренда знак. Кроме того, были разработаны лого для направлений по стилю и ассортименту, бирки и ярлыки.
Фотостиль играет решающую роль, так как максимально передаёт идею и настроение, заложенные в позиционировании. Изображения тёплые, нейтральные и минималистичные. Всё внимание должно быть приковано к модели: предпочтительно, если она выглядит непринуждённо и не смотрит в камеру. Фон можно расфокусировать. Допустимы как статичные кадры, так и с динамикой. Отдельного упоминания заслуживают композиции с акцентом на продукте: с помощью этого приёма передаётся ощущение, будто вещь вот-вот сняли и небрежно положили.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b254411dd-2fd8-40b1-bc3c-9615c75f3201__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b7920650a-f8fe-4067-9291-2ddbf3dca60d__blur__.jpg)
Палитра состоит из богатых и сложных оттенков: молочного, жемчужного, тёпло-серого, коричневого и чёрного. Также присутствуют дополнительные акцентные цвета для специальных линеек и оформления коммуникаций для распродаж и акций.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b7ece0273-8ac2-4ce9-a942-896c76d9aec9__blur__.jpg)