Зачем крупным брендам заказывать уникальные шрифты?
Шрифт давно стал инструментом коммуникации и полноценной частью брендинга как логотип и цвет. Он формирует характер коммуникации, определяет интонацию бренда и становится носителем смысла в любом контексте — от упаковки до интерфейса.
Поэтому для крупных компаний создание уникального шрифта — не прихоть, а стратегическое решение, влияющее на узнаваемость, эффективность коммуникаций и конкурентоспособность.
Рассмотрим три проекта LINII, в которых шрифт стал фундаментом всей визуальной системы: Tasty Coffee, «ВкусВилл» и X5 Group.
Tasty Coffee: типографика как язык развития кофейной культуры
Обновляя айдентику Tasty Coffee, команда LINII придерживалась главного принципа — сохранить ДНК бренда и одновременно придать ему современную выразительность. Логотип и контрастная чёрно-белая палитра остались неизменными. Но визуальная система потребовала нового инструмента, который мог бы поддержать позиционирование «КофеПедии» — базы знаний о кофе.
Таким инструментом стал фирменный вариативный шрифт Tasty Coffee, разработанный совместно со шрифтовыми дизайнерами Ником и Светланой Недашковскими. Он стал основой обновлённой айдентики и визуальным выражением архетипа Мудреца — не строгого наставника, а молодого эксперта, который объясняет сложное простыми словами и вдохновляет на развитие.
Шрифт динамически расширяется и сужается, меняя высоту и толщину букв. Эта вариативность отражает главную метафору бренда — непрерывное развитие кофейной культуры и роль Tasty Coffee как проводника в этот мир. Благодаря гибкости шрифт легко адаптируется к разным форматам: от упаковок до цифровых носителей, формируя узнаваемый визуальный ритм.
Михаил Шаров, директор Tasty Coffee, комментирует результат сотрудничества: «Кажется, получилось очень здорово. Особенно новый растягивающийся фирменный шрифт».
При обновлении айдентики «ВкусВилла» перед командой стояла задача создать визуальную систему, отражающую инклюзивность, природность и разнообразие — принципы, лежащие в основе нового позиционирования бренда. Фирменное написание, природные мотивы и визуальная «неправильность», напоминающая о разнообразии природы, должны были получить современное продолжение.
Ключевым инструментом этой эволюции стал акцидентный шрифт Villula Regular, разработанный Юрием Гордоном специально для «ВкусВилла». Он стал выразителем обновлённого характера бренда: честного, живого и ориентированного на человека.
Особенности шрифта отражают естественность «ВкусВилла»: в гарнитуре нет двух одинаковых букв, как в природе не бывает двух одинаковых плодов. Благодаря этому типографика выглядит живой и «ручной», подчёркивая ценности бренда.
Villula усиливает стиль коммуникации, звучит так же открыто, дружелюбно и уверенно, как и сам бренд, и задаёт ритм заголовкам, рекламным сообщениям и POS-материалам.
Гарнитура легко работает в экосистеме — одинаково выразительно смотрится в офлайне и цифровой среде, от вывесок до карточек в онлайн-магазине. В сочетании с фирменными бабблами, ягодной палитрой и аппликационными паттернами шрифт формирует цельный и современный визуальный язык, который бренд использует во всех каналах.
Villula стал не декоративным элементом, а смысловым ядром всей дизайн-системы. Он усиливает идею: «здоровое питание доступно каждому», — и помогает бренду говорить честно, свободно и естественно.
