Этапы ритейл-проекта

Разработка ритейл-концепции включает в себя анализ бренда и его конкурентов, исследование трендов и бенчмарков, формулировку ключевой идеи бренда (Big Idea), продумывание зонирования и клиентского пути, а также создание эскизных визуализаций, мудбордов и материалбордов.

С самого начала проекта в процесс вовлечены архитекторы и бренд-дизайнеры, которые работают в одной команде, чтобы интегрировать айдентику в пространство. Мы разрабатываем несколько вариантов ритейл-концепций, которые представляем на скетчах и AI-визуализациях. Это ещё не финальные 3D-визуализации, но они позволяют получить общее представление об идее проекта и понимание дальнейшего вектора.

На этапе эскизного дизайн-проекта разрабатывается планировочное решение торгового зала и детальное дизайн-решение пространства: интерьерно-архитектурные решения, система вербальных коммуникаций и графическое оформление. Всё это представляется на фотореалистичных 3D-визуализациях.

Эскизный проект может выполняться как для конкретной точки, существующей в реальности, так и для абстрактного помещения – White box. На этом этапе также подготавливаются габаритные дизайнерские чертежи индивидуальных элементов оформления и спецификация по торговому оборудованию, материалам и освещению.

На этом этапе мы адаптируем разработанный проект White box для пилотной локации (зонирование и покупательский маршрут, планировочное решение, торговое оборудование, графические макеты). Если же пилотный объект ещё не определён, рабочий проект прорабатывается на White box.

Чтобы концепция была реализована в точном соответствии с дизайн-проектом, мы подготавливаем полный комплект рабочих чертежей (35-45 листов). В него входят планы расстановки оборудования, потолочных конструкций, напольных покрытий, светильников, а также развёртки стен с отделкой, привязкой торгового оборудования и графических элементов.

Этот этап крайне важен для того, чтобы проект был реализован именно так, как представлен на 3D-визуализациях. Мы предоставляем подробные спецификации с артикулами, количеством, сроками поставки, стоимостью и контактами поставщиков. Осуществляем выезды на объект для контроля корректной реализации дизайн-проекта строительной командой. Обеспечиваем рабочую группу клиента необходимыми пояснениями и комментариями по вопросам реализации, консультируем смежных проектировщиков. Регулярно информируем заказчика о ходе выполнения работ и своевременно решаем вопросы, связанные с необходимостью внесения изменений в дизайн-проект.

Создание ритейлбука необходимо для масштабирования ритейл-концепции. Этот документ объёмом 100-200 страниц объединяет в себе все правила адаптации концепции под разные площади и форматы помещений. На основе утверждённых эскизного и рабочего дизайн-проекта мы формируем руководство по оформлению торгового пространства, включающее основные принципы и свод правил, позволяющий реализовывать ритейл-концепцию без дальнейшего участия агентства.