В1 / Первый выбор
Новый хард-дискаунтер от компании «Магнит»
«Первый выбор», или просто B1 — это новый хард-дискаунтер от компании «Магнит». У него есть всё, что нужно современному покупателю: необычное название, дружелюбный фирменный стиль, приятные низкие цены, точечно подобранный ассортимент качественных продуктов и свежайший хлеб из собственной пекарни.
В рамках проекта были разработаны стратегия, CX (покупательский опыт), зонирование и айдентика для всех магазинов. Разработаны брендбук и ритейлбук, позволяющие легко масштабировать и развивать концепцию.
Зонирование трёх торговых помещений средней площадью 360 м² построено на приоритетных категориях: свежих фруктах и овощах, выпечке собственного производства, а также на сезонных предложениях.
Обычно формат хард-дискаунтера предусматривает максимальную утилитарность, износостойкость и скупость в оформлении. Но наша команда превратила В1 в приветливое пространство с помощью тёплого цвета стен, мягкого освещения, широких проходов, открытых витрин и душевного копирайтинга на всех рекламных носителях, информационных сообщениях и вывесках.
В прикассовой зоне тексты на стенах объясняют покупателям, почему цены такие низкие при достойном качестве товаров. Аргументы подчёркивает дескриптор «Выгодный продуктовый». На фасаде магазинов помимо названия размещается дополнительный указатель на вход с надписью «Вперёд за выгодой!»
Яркий и без лишних изысков цифро-буквенный логотип легко считывается и хорошо заметен даже с огромного расстояния. Он подчёркивает общий посыл «У нас всё просто, но продуманно».
Короткий и необычный для российского рынка нейм В1 выглядит современно и отличает бренд от конкурентов. Длинный вариант «Первый выбор», с одной стороны, объясняет происхождение, а с другой — дополняет коммуникацию, усиливая её. С момента утверждения названия до открытия трёх пилотных точек сети прошло около месяца.
