Ребрендинг М.Видео
Обновление айдентики и фирменного стиля ведущей российской компании в сфере электроники
Группа «М.Видео-Эльдорадо», ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой, завершила обновление бренд-айдентики и фирменного стиля, отражающего активное развитие компании в сегменте е-комм и гибридный формат работы, в основе которого лежит мобильная платформа и технологический стек OneRetail. Креативным партнёром выступило агентство LINII.
В рамках ребрендинга «М.Видео» ставила перед собой и партнёрами задачу — отразить в визуальных коммуникациях смелость и яркость бренда, высокую скорость и адаптивность к изменениям, стремление развиться по пути технологических компаний. В период масштабной цифровой трансформации, которую проходит ритейлер, потребовалось наладить взаимосвязь всех коммуникаций и создать единый фирменный стиль, который бы объединил офлайн- и онлайн-носители.
Редизайн «М.Видео» реализовало брендинговое агентство LINII, ранее разработавшее фирменный стиль для «Эльдорадо». Логотип бренда команда «М.Видео» переработала самостоятельно.
Компания «М.Видео» в партнёрстве с агентством LINII обновила визуальный стиль внедрила новую цветовую гамму и графические элементы. Эксперты LINII проработали взаимосвязь всех коммуникаций «М.Видео» и создали фирменный стиль, который объединил офлайн- и онлайн-носители.
Основой стиля стала фирменная диагональная плашка, наклонённая на 10º, задающая динамику для всей коммуникации. LINII также внедрили новую цветовую гамму, добавив к привычному для бренда красно-белому сочетанию дополнительный бирюзовый.
Генеральный и творческий директор LINII Михаил Губергриц: «На момент обращения в LINII айдентика бренда "М.Видео" выглядела достаточно разрозненно, не было единых визуальных констант, а задача стояла масштабная. Нам потребовался год, чтобы найти решение, проработать его для огромного числа носителей, систематизировать и собрать брендбук на 300 страниц. Мы разработали правила построения внутренней и внешней коммуникации, которые так необходимы бренду, формирующему облик современного ритейла».
«М.Видео» предлагает клиентам бесшовный покупательский опыт, объединяющий онлайн и магазины. Мобильное приложение для покупателей и приложение, которое используют консультанты в магазинах, объединены в единую платформу. Технологические решения позволяют идентифицировать покупателей и предлагать им персональные ценовые предложения, широкий набор современных цифровых сервисов, основанных на анализе данных, во всех точках контакта: розничные магазины, сайт, мобильное приложение.
Главный дизайнер группы «М.Видео» Александр Мещеркин: «Мы осознанно оставили общий вид логотипа прежним, упростив его линии, что позволило эффективнее использовать брендинг».
