Ребрендинг М.Видео
Трансформация ведущего ритейлера электроники и бытовых товаров
В 2023 году компании «М.Видео», входящей в десятку мировых продавцов электроники, исполнилось 30 лет. Юбилей и изменение рыночного контекста подтолкнули ритейлера к масштабным обновлениям и трансформациям, к пересмотру позиционирования, логотипа, фирменного стиля, коммуникации, а также к поиску визуального решения для объединенного бренда «М.Видео-Эльдорадо». С такой масштабной задачей «М.Видео» снова обратился в LINII, как к проверенному подрядчику.
Двумя годами ранее LINII уже работали с группой «М.Видео-Эльдорадо» над развитием айдентики, отражающей активное развитие компании в сегменте e-com и гибридный формат работы, в основе которого лежала мобильная платформа и концепция омниканальности OneRetail. А в 2016 году LINII разработали айдентику и ритейл-решение для «Эльдорадо».
Логотип бренда «М.Видео» практически не обновлялся с 1994-го года и уже не соответствовал образу лидера рынка, требовал модернизации. Также были необходимы функциональные изменения. Буква «М» в логотипе плохо масштабировалась и визуально выглядела несовременно.
«М.Видео» поставил перед собой амбициозную цель — стать «Top of mind» в своей категории, магазином для каждой российской семьи, когда речь заходит о бытовой технике и электронике. Это нашло отражение в стратегии бренда. Архетип сочетает в себе Правителя (Ruler) и Заботливого (Caregiver). От первого бренд унаследовал контроль над ситуацией, лидерство, ответственность, организованность, структуру, порядок и эталонность во всём. Этот архетип поддерживает репутацию лидера в категории. В сфере клиентского сервиса бренд проявляется в архетипе Заботливого, воспитывая в людях лучшее – альтруизм, взаимопомощь и стремление к безопасной среде. В айдентике архетип Правителя проявляется за счет лидерского красного цвета, а мягкие формы в паттерне коммуницируют заботу.
Юлия Плотник, креативный директор LINII, прокомментировала проект: «Наша команда предложила визуальную концепцию Heritage (Наследие), которая позволит бренду не потерять аудиторию и не снизить узнаваемость бренда, при этом выглядеть более современно и технологично.»
Команда LINII модернизировала фирменный стиль, сделала его предельно чистым, читаемым и заметным, при этом сохранив узнаваемый характер.
Мы сохранили знаковую «М», сделав ее стилеобразующим элементом и частью фирменного паттерна. Таким образом, «М» всегда нативно присутствует в макете, но при этом делает его ярким и заметным.
Ко-брендинговое решение для «Эльдорадо» было разработано в рамках идеи «За спиной сильного бренда» и стало идентично «М.Видео». Таким образом, визуально остался один бренд. В рамках проекта были разработаны навигационные продуктовые офферы, макеты ООН (наружка), диджитал-коммуникации, вендорские коммуникации в офлайн и онлайн, входные группы, вывески, а также упорядочена единая стилистика двух брендов «М.Видео-Эльдорадо». Теперь бренд выглядит целостно и онлайн и офлайн.
Михаил Губергриц, генеральный директор LINII, прокомментировал проект: «Логотип практически не менялся с 1994 года — это огромный срок для такого технологичного бизнеса как ритейл, электроника. Для российского рынка ребрендинг такого масштаба — это большое событие и мы рады, что такой мировой ритейл-гигант в который раз доверил проект нам».
