Моторика
Ребрендинг ведущего игрока рынка МедТех в России
Моторика – российская высокотехнологичная компания, лидер в области разработки и производства современных инновационных бионических протезов в России. Является одним из крупнейших производителей функциональных протезов в мире, входит в топ‑10 мировых и в топ‑3‑8 крупнейших medtech‑компаний России по данным рейтингов (SmartRanking).
В конце 2025 года команда Моторики обратилась в LINII за ребрендингом. Необходимо было рассказать об уникальности и технологичности продукта, отстроиться от конкурентов.
В процессе работы LINII разработали новое позиционирование. Команда стратегов предложила уйти от концепции MedTech, акцент в которой был на медицинской экспертности, в сторону LifeTech – человечного эмпатичного бренда, который приходит на помощь и становится опорой на протяжении всего пути трансформации и реабилитации.
Все движения в природе построены на кривых, дугах и окружностях. Фирменный стиль «Моторики» — это не абстрактная геометрия, а графическое отображение биомеханики человека. Дуги стали важным элементом идентичности бренда — символизируя траектории движения, которые мы возвращаем людям. Каждая полуокружность в нашем стиле — это восстановленная амплитуда, это жест, который снова стал возможен. Дуги образуют логотип бренда, используются как стилеобразующие элементы.
Фирменный зелёный цвет приобрёл более яркий и свежий оттенок, став символом жизни в естественном ритме. К нему добавили технологичные цвета: белый и серый, которые формируют баланс между эмпатией и инженерной точностью.
Логотип и типографика стали чище, современнее и увереннее, а фотостиль усиливает идею. Через пластику движения и живые сценарии использования он раскрывает главный принцип бренда — движение как основу жизни.
Новый бренд «Моторика» — это комплексная система, которая переводит компанию из формата «технического производителя» в роль культурного и технологического лидера инклюзивных решений. Дизайн‑подход строится на минимализме, ясности и человеческом акценте, подчёркивая технологичность без холодного «медицинского» оттенка.
Для нас ребрендинг стал не сменой логотипа, а способом заново сформулировать, кто мы сегодня. Вместе с агентством нам удалось сохранить главное — человеческий смысл бренда — и при этом показать масштаб технологической трансформации Моторики. Новый бренд отражает наш путь: от компании про протезы — к экосистеме решений, которые помогают человеку двигаться, чувствовать и жить.
Нам важно было эволюционно сохранить отсылки к элементам прошлой айдентики, чтобы бренд оставался узнаваемым. Придумав новый графический смысл в виде постоянно движущейся геометричной амплитуды, мы смогли передать идею и отразить связь «Моторики» с человеком. В результате получилась современная, систематизированная и узнаваемая айдентика, которая дает большие возможности для развития всех коммуникаций компании
Ребрендинг позволил компании последовательно представить свою позицию на федеральном и международном уровне, подчеркнув её статус как одного из крупнейших игроков медтех‑сегмента в России и ведущего производителя бионических протезов в мире.
