Lovemark
Айдентика для сети семейных кофеен
Перед LINII стояла задача — разработать максимально универсальную и понятную айдентику для «семейного кафе». Lovemark — это любимое место для очень широкой аудитории, ведь здесь уютно провести время после работы или вне дома. Кафе предлагает простое и понятное меню, включающее блюда, выпечку, кофе, чай и лимонады.
Ключевым элементом айдентики являются скобки, символизирующие объятия и создающие атмосферу теплоты. Скобки присутствуют на всех носителях бренда, начиная с логотипа и заканчивая ценниками.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b8d341f1c-5a9a-4a00-90c4-30be1991c579__blur__.png)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b6775c8b9-12a8-4a9b-bc7c-b6be6e469aaa__blur__.png)
Серия фирменных иллюстраций включает городских персонажей разных возрастов, взаимодействующих с продуктами. Эти эмоциональные и запоминающиеся изображения придают уникальность бренду. Концепция предусматривает периодическую смену стилистики и сюжетов иллюстраций.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bb29d5b35-c104-4b9a-a2d5-85e3329ec667__blur__.png)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b99001f76-0d8e-483b-8c0f-e019cbde8bb1__blur__.png)
Помимо разработки логотипа и самой дизайн-системы, команда LINII оформила меню, номерки для столов, основную и консольную вывеску, стикеры на упаковку. Все элементы айдентики создают связный и цельный образ бренда.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b2b5046d6-46e3-4c98-bb0c-f572baec80fd__blur__.png)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b108055a8-c069-4974-a4e1-42c4032d881b__blur__.png)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bda941158-28c2-40eb-b365-f3da8d2307a1__blur__.png)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba06d2a30-2c42-4d80-94bf-5032d24988f7__blur__.png)
У компании в планах открытие 30 точек в Москве и дальнейшее развитие в других крупных городах. Lovemark стремится стать не просто кафе, а местом, которое перевешивает ожидания и становится любимым для каждого.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b840b2647-13db-4f55-8af1-1af1d1a03d91__blur__.jpg)