![](https://linii.ru/media/__filtered__/b0e14a540-aa4c-4e59-ad78-ca71f09bcfd5__blur__.jpg)
Брендинг премиального магазина мужских сорочек
- 1-е место — «Мужские сорочки»
IV Всероссийский форум лёгкой промышленности России, 2017 г. - 2-е место — «Ритейл-брендинг»
POPAI Russia Awards, 2018 г.
В 2017 году в LINII обратились представители российской трикотажной фабрики «Элита», более 25 лет специализирующейся на пошиве мужских сорочек. Перед нами стояла задача разработать премиальный бренд и розничный бутик, с перспективой масштабироваться во франчайзинг.
Считается, что классическая мужская сорочка в своём идеальном исполнении состоит из 34 элементов. Говорят, что мужчина достигает пика формы к 34 годам. Магия чисел сама подсказала нам имя бренда. Однако при разработке нейминга возникла сложность: просто цифры нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака. И мы придумали, как обойти правила. Если число 34 перевернуть на 180°, то получится слово he. Так родилось название He has 34.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b67de63a4-c70d-4618-9b03-d4f7766cb0d5__blur__.jpg)
Базовой палитрой бренда стала чёрно-белая гамма, акцентирующая внимание только на продукте. А трафаретный логотип был сделан по форме с отсылкой к портновским лекалам.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/be4c7e67c-a066-4428-a567-58464cd13316__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b8a618780-17d2-4291-89af-7c98994ec9a3__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b0d6c60b6-8d53-4cb1-be82-fd6d57c08c5f__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bf5f69f6e-de2a-4c59-98a2-080c3e279270__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bd6bded87-8a73-4353-9665-10ddd8447224__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bcb2aa7c5-8d4b-4bb5-a4f7-721b3ce34404__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b6ed5d94c-fac9-413d-ac6d-aafcedb93bfb__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b5f7531d6-4689-41ad-affe-b83a4151a238__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bbac08c47-790b-45d0-ad44-18ceafc553d6__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b4b235a2e-cf47-4864-ba36-9a4943ff442d__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bfc52a7e4-b1b5-4efa-903c-ca5a01528e31__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b8e13e5b2-5346-420f-8ff1-be74b77ded1b__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b0c0b8e17-5f7f-46f6-b330-761b19a22cd3__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b4d958f90-d851-4db0-98fb-3fb425bf499a__blur__.jpg)