![](https://linii.ru/media/__filtered__/bf82c499e-0a58-4297-b5a6-2c9e04f4d1e6__blur__.png)
Ребрендинг банка, входящего в топ-3 в Таджикистане
«Банк Эсхата» отмечает тридцатилетие!
Cегодня — это частный независимый финансовый институт с иностранным капиталом, предоставляющий все основные банковские продукты физическим и юридическим лицам. Входит в тройку крупнейших банков Таджикистана.
После 30 лет работы на рынке, и особенно в ходе активного развития в последние 10 лет, у «Банка Эсхата» возникла потребность в ребрендинге, пересмотре своего позиционирования, обновлении визуального образа и создании единой дизайн-системы с понятными правилами работы с брендом, а также разработке коммуникационной стратегии, более близкой и понятной людям.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b9c7c6658-28f2-40c4-beea-ccaf2ec8f962__blur__.png)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b72a8a109-e131-45da-bf7c-04e9bc1747e2__blur__.png)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bcd6944e6-4677-4742-a0bc-cd28b1537e82__blur__.png)
Ренат Гайниев, глава департамента маркетинга «Банк Эсхата»: «Рынок Средней Азии не изобилует экспертизой в брендинге, поэтому мы обратились к команде LINII, обладающей релевантным опытом в решении схожих задач. «Банк Эсхата» входит в новый этап своего развития вместе со всем рынком розничного банкинга Таджикистана. В рамках этого проекта мы систематизируем нашу коммуникацию, и делаем наш бренд актуальным».
Само название «Эсхата» (в переводе с таджикского «помнить») отражает весь комплекс ценностей бренда: понятии семьи, близкого круга людей, прозрачности, внимания к каждому и постоянной включённости.
Цели бренда — войти в каждый дом в Таджикистане и стать неотъемлемой и полноценной частью каждой семьи и каждого бизнеса в стране. Первенство и лидерство в области финансовых услуг стали основными постулатами миссии бренда.
Суть бренда кратка и проста: банк для близких людей. В характере бренда ярко проявляются знания и забота о своих клиентах, они находят отражение в архетипах Мудреца и Родителя. Будучи экспертом в финансовых делах, банк как надёжный друг рассказывает всё о финансовых продуктах просто и доступно.
Отсюда вытекает и роль бренда — финансовый консультант, который сопровождает вас каждый день, помогает, подсказывает, направляет и заботится о вашем комфорте и благосостоянии как о своём собственном.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b59759a4f-92c3-43c3-8bed-1ecdafde187e__blur__.png)
Дизайн-команда LINII отразила высокий профессионализм компании и эмпатичный подход к людям в обновленной дизайн-системе.
Фирменный знак представляет собой монограмму с уникальным сочетанием букв «Э» и «Б».
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bfb3051be-4138-42a7-a05c-3c9bcea00913__blur__.png)
Креативный директор LINII, Юлия Плотник, рассказала про ключевой элемент новой айдентики: «Синяя линия является одним из главных графических элементов бренда, который символизирует постоянную поддержку и ежедневное присутствие «Банк Эсхата» в жизни людей».
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b11164fd7-d70a-482f-8934-1ab0fb42d770__blur__.jpg)
В обновленной айдентике сохранён узнаваемый синий цвет, но модернизирован его оттенок. Также в палитре появились дополнительные цвета: небесно-голубой и «дружелюбный» песочный.
Разработанный LINII имиджевый фотостиль построен на крупных портретах современных жителей Таджикистана, мужчин, женщин, детей и животных, которые выглядят естественно и искренне. Герои выражают широкий спектр эмоций — от спокойной, лёгкой улыбки до заразительного смеха.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bd71aba81-a8c9-49e5-a038-83da8a9533e3__blur__.png)
У «Банка Эсхата» появились чёткие правила работы с айдентикой — подробный брендбук, — который экономит время. Описан стиль 3D-иллюстраций, созданы пиктограммы, имиджевый и продуктовый фотостиль, а также рекламные баннеры и постеры.
В коммуникационной стратегии команда LINII предложила фокусироваться на массовой обучающей коммуникации, демонстрирующей преимущества банковских продуктов в жизни простых людей, и встраивать банковские продукты в повседневную жизнь и потребности жителей Таджикистана.
В рамках проекта агенство LINII разработало позиционирование, дизайн-систему с понятными правилами для разного типа носителей, а также коммуникационная стратегия.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bb8a3eded-07e2-4b6a-aabc-0452d4814da2__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bcc8d1bb1-b536-49c0-a15b-4e77262d81cd__blur__.png)
Дмитрий Буренко, директор по развитию и бизнес-партнёр LINII, прокомментировал совместную работу над проектом: «Мы воодушевлены тем, что команда «Банка Эсхата» доверила нам выполнение проекта по ребрендингу – одновременно сложного, но в тоже время чрезвычайно интересного. Для нас это знаковый проект – нам было интересно погрузиться в многовековую культуру Таджикистана и понять современный контекст станы, чтобы предложить релевантные решения для развития бренда «Банк Эсхата».
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b81c01cb5-4b48-4009-8c42-1ac175431ce1__blur__.jpg)
Видео — рекламное агентство TAG