Читай-город
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bbff4918b-28ba-454d-8cb9-7122c86ae59c__blur__.jpg)
Жизнь в книгах: редизайн и ритейл-концепция для федеральной сети книжных магазинов
После объединения двух крупных книготорговых сетей — «Новый книжный» и «Буквоед» — в 2008 году возникла российская федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город». В 2009 году компания открыла магазины под собственным брендом. На декабрь 2021 года на территории России сеть насчитывала более 550 магазинов в 187 городах.
«Читай-город» обратился в LINII за редизайном бренда и разработкой ритейл-концепции для своих магазинов.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b7b0f01e8-3ef5-484b-ba65-b92e732e73ae__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b61b89dff-c7cf-47f9-b326-07b7c826ec75__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b5e689f13-6f9f-44e0-a8a7-726c1c248ad2__blur__.jpg)
Творческая идея для бренда звучит как «Жизнь в книгах». В этой многозначной фразе прослеживается и буквальный взгляд сквозь книги на полках, и перенос в мир книжных сюжетов и персонажей, и связь с графической концепцией стиля.
Айдентика «Читай-города» построена на пластике знака и упрощённом образе книги. Логотип представляет собой набор книг, сквозь которые можно увидеть нечто большее — и это нечто всегда меняется. Развивает этот эффект пластический элемент-трансформер, благодаря которому книги становятся окнами в другие пространства и миры, а бренд, выступает как проводник во вселенную литературы, её сюжеты и смыслы.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba5323ffa-44b4-4758-b70e-86b2e649cd3c__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b9acedfa1-7c37-47a7-a92f-a10922d425fb__blur__.jpg)
Образ книги, упрощенный до прямоугольника, появляется в дальнейшем развитии айдентики, становясь узнаваемой частью иллюстраций, иконок, основой фирменных элементов.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b238b97c2-b99c-48c5-bc52-5e1a14ecd001__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b37e2eb09-5d5e-44bc-a2a7-1e2dd77dd1d3__blur__.jpg)
«Читай-город» предлагает не только книги, но и канцелярские товары, игрушки, сувениры. Для бренда было важно подсветить определенные сезоны и праздники, влияющие на ассортимент. За это в стиле отвечает дополнительная вариативная графика, встраиваемая в композицию знака и отсылающая к соответствующей теме.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bf1ea90cc-4548-47e1-bd20-0a77dba86434__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bb36aaa7e-dcc9-4b9f-997b-c2e719f345a8__blur__.jpg)
Первый пилотный магазин «Читай-город» уже можно посетить в ТЦ Метрополис на Войковской. Его площадь составляет около 500 кв. м
LINII разработали новую ритейл-концепцию магазина на основе исследований покупательского опыта с целью его улучшения и повышения комфорта клиентов в магазине. Пространство было оптимизировано с учётом пожелания заказчика — разместить на сравнительно небольшой площади новые зоны и активности. В итоге создали пространство современного функционального книжного, соответствующего ритму города.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bce55c3ba-0b50-4b7a-9501-a672d9721f83__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b37048428-f0cb-4d8a-bfe1-f8235b8833f8__blur__.jpg)
Команда агентства разработала покупательский путь, новое зонирование и планировочное решение. В ритейл-пространстве появился отдел комиксов и тематически оформленный отдел детской литературы с зоной Монтессори, предусмотрены несколько типов мест для чтения и кофе-корнер.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b86509ec8-fae1-480f-a7ef-c5f1a8089a28__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba79f75ee-b72b-4de1-bb5e-671307ceaa8c__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b2e74c007-5c89-47c1-8ca8-ee80c76ec7e9__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b534d8b73-f9b8-40de-8d85-0a10a47ddf57__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b9cb620f3-6e29-483c-8f46-1e52c37adb03__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b4ddc6014-10df-450f-9855-895399ade634__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b39d5b706-5cec-4f65-b048-390cfa376726__blur__.jpg)
LINII упростили и уменьшили количество фирменных цветов в пространстве магазина. За счёт добавления текстуры дерева в торговое оборудование и фокусного мягкого освещения, магазин стал более уютным и дружелюбным.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b25b53f6a-f50d-4fc3-9337-ebd7e044d5db__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b2cf19554-4953-4c67-b7ec-7502eb0a4ff3__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bc3edd4e7-bb27-431a-98ee-49c63e3d0e79__blur__.jpg)
В редизайн также были включены: копирайтинг, навигация в пространстве магазина и разработка подробного гайдлайна.