Перезапуск сети Магнит Рядом
Мягкий подход к компактному магазину у дома
В продуктовом ритейле сложно отстроиться только за счёт ассортимента и цен: многое из того, что покупатель ищет на полке, есть у конкурентов. Поэтому для «Магнита рядом» мы решили сделать ставку на эмоции.
«Магнит рядом» — компактный магазин у дома с самым необходимым. Изначально клиент обратился к LINII за дополнительным копирайтом, но задача выросла в полноценную айдентику. Мы объединили две идеи: «Если что, Магнит рядом» — о доступности магазина в любой бытовой ситуации и «как дома» — об уюте, привычности и свободе быть собой. Так родилась концепция «В тапках и на лапках». Мы развили метафору мягкости в пушистых иллюстрациях и иконках, объёмных облаках с репликами героев.
Чтобы использовать этот приём на разных носителях, мы разработали собственный генератор пушистого шрифта. Он превращает надписи, набранные фирменным шрифтом Магнита, в объёмные текстуры, которыми можно управлять. Пушистый леттеринг появился на фасаде, постерах и меню, а рукописные стикеры по всему торговому залу добавили ощущение домашних записок.
Вместо стандартных рекламных призывов использовали простые бытовые фразы, которые естественно звучат в разговоре с близкими. Например, «Приходи на всё готовое в тапках и на лапках» одновременно передаёт атмосферу магазина и отсылает к готовой и полуготовой еде. Тексты стали не просто носителями информации, а частью характера бренда.
Визуальным воплощением идеи стали пушистые мультяшные персонажи в пижамах, халатах и тапочках, которые заглянули в магазин по соседству, прихватив с собой питомцев.
При этом мы сохранили связь с основным брендом: фирменные красный цвет и шрифт «Магнита» стали основой более самостоятельной визуальной системы, дополненной яркими оттенками и выразительными персонажами. Основную работу над айдентикой мы выполнили примерно за два месяца.
В результате «Магнит рядом» получил собственный визуальный и вербальный язык, который выделяет формат среди привычных продуктовых магазинов.
