5 концептуальных решений в ритейле от LINII 2025
2025 год для LINII стал по-настоящему насыщенным и показательным. Команда много работала с ритейлом — разным по формату, масштабу и задачам: от дискаунтеров и салонов оптики до флагманских магазинов, сервисных пространств и крупнейших отраслевых мероприятий. Во всех этих проектах команду интересовало не просто обновление внешнего вида, а поиск смыслов и решений, которые делают бренды ближе к человеку и удобнее в реальной жизни. Ниже — 5 самых интересных концептуальных решений из ритейл-проектов LINII.
3Z — крупнейшая федеральная сеть клиник прогрессивной офтальмологии и салонов оптики. Обратившись в LINII, команда хотела создать формат салонов на стыке медицины и ритейла — профессиональный, но не «больничный».
Так в пространстве появилась диагностическая капсула. Снаружи она выделяется фирменным фиолетовым цветом и сразу привлекает внимание, а внутри — наоборот, успокаивает. Мягкий свет и камерная атмосфера помогают расслабиться и пройти диагностику без стресса.
Капсула стала не просто интерьерным акцентом, а способом сделать сложную медицинскую процедуру понятной, комфортной и дружелюбной для клиента.
«Периодика» — это сервис печати фотокниг, куда приходят не просто за продуктом, а за особенным опытом. Работа над семейным архивом начинается с вдумчивой консультации: вместе с менеджером гости выбирают фотографии, вспоминают истории и собирают будущий альбом. Такой процесс требует времени, внимания и бережного отношения, поэтому нам было важно сделать его максимально комфортным.
На концепцию пространства повлияло и само место — бизнес-центр «Гоголевский», где открылась первая точка «Периодики». В его архитектуре уже чувствовались ар-деко и классика, и команда LINII решила поддержать этот контекст. Так появилось цельное, «бесшовное» пространство, которое органично вписывается в окружение и усиливает философию бренда.
Отельная метафора проявляется в деталях. Зона консультаций отделена от прохода классическими багажными тележками — отсылкой к эстетике лучших отелей. А ключи на ресепшене символизируют доверие и бережное отношение к воспоминаниям. Такая метаформа связывает отельную стилистику пространства с процессом оформления заказа. Таким образом, детали становятся частью конецпии бережного отношения к воспоминаниям и семейной истории.
В рамках масштабного ребрендинга «М.Видео» вместе с LINII открыл обновлённый магазин площадью 914 м² в Botanica Mall. Это не просто редизайн, а переосмысление того, как человек чувствует себя внутри большого ритейл-пространства.
В «М.Видео» покупатель часто проводит больше времени, чем в классическом ритейле: тестирует технику, общается с консультантами, оформляет сервисы и кредит. Поэтому ключевой задачей новой концепции стало создание комфортной, понятной и дружелюбной среды. Особое внимание команда LINII уделила сервисным зонам — именно они формируют пользовательский опыт.
Магазин стал «человечнее» за счёт появления уютных пространств, где можно спокойно разобраться с техникой и принять решение без спешки. Одной из таких зон стало «М.Кафе» — редкий для непродуктового ритейла формат. Здесь есть разные типы посадки: большой общий стол и мягкие диваны. Покупатели могут обсудить покупку с консультантом за чашкой кофе, а не на бегу у стеллажа.
Кроме того, в магазине появились обновлённый кассовый блок, зона M.Game и отдельная сервисная точка для консультаций в отделе бытовой техники. Всё пространство работает на одну идею — сделать сложный выбор техники проще, спокойнее и по-настоящему комфортнее для человека.
В проекте для сети дискаунтеров «Ещё» команда LINII решала непростую задачу — не просто сохранить яркий характер бренда, а превратить его визуальный стиль в понятный и удобный инструмент для покупателя. Команда бренда обратилась с запросом адаптировать айдентику в пространстве магазина так, чтобы дискаунтер оставался заметным, но при этом был комфортным для самой широкой аудитории.
Команда LINII переосмыслила визуальную систему магазина: каждый цвет и фирменный паттерн получили чёткую функцию и стали частью единой коммуникационной логики. Яркость перестала быть просто декором – она начала помогать ориентироваться в пространстве и быстрее принимать решения.
В рамках проекта появились новые элементы навигации, оформление торцов, промо-корзин и стеллажей, выполненные в стилистике бренда. В результате «Ещё» сохранил свою узнаваемость, стал визуально аккуратнее и понятнее для покупателей, а сам процесс покупки — более интуитивным.
Этот проект ещё раз подтвердил: дискаунтер может быть современным, актуальным и продуманным. Команда LINII уверена, что формат разумного потребления — один из ключевых ритейл-форматов будущего, в котором поход в дискаунтер становится нормой и привычкой, за которую не нужно оправдываться.
«ПИР Экспо» — крупнейшее профессиональное событие для индустрии HoReCa в России. В 2025 году выставка проходила в 28-й раз — и именно в этот момент команда LINII впервые за всю историю проекта провела его масштабный ребрендинг.
В основу новой концепции легла идея «общего стола». Это образ пространства, где встречается вся индустрия: здесь каждый участник — желанный гость, здесь обсуждают идеи, находят партнёров и вместе смотрят в будущее. Неформально, открыто и на равных.
Важно было объединить разрозненные направления выставки — «ПИР-Ресторан», «ПИР-Кофе» и «ПИР-Отель» — в единый бренд, не потеряв их индивидуальность. Для этого команда LINII разработала простые и понятные геометрические символы: чашку для «ПИР-Ресторан», фильтр для «ПИР-Кофе», подушку и ключ для «ПИР-Отель».
Вместе эти элементы складываются в целостную визуальную систему и формируют яркое, масштабное событие, которое объединяет профессиональное сообщество HoReCa и поддерживает ключевую идею выставки — гостеприимство и диалог за общим столом.
Проекты разные по масштабу и задачам, но их объединяет общий подход — ритейл как продуманная среда, где каждый элемент имеет смысл. Для LINII этот год подтвердил: сильные ритейл-решения рождаются на стыке стратегии, дизайна и реальных сценариев взаимодействия брендов с аудиторией.
