LINII провели ребрендинг сети винотек Grand Cru
Осенью 2016 года сеть винотек Grand Cru, принадлежащая крупнейшему винному дистрибьютору Simple, обновила свои точки под новым названием SimpleWine. Помимо нового названия, изменилась и айдентика сети, которую разработало агентство LINII.
Помимо визуальных изменений, в винотеках, которые журнал GQ назвал «настоящей винной библиотекой» с бутылками вместо книг, изменилось и позиционирование сети – помимо традиционно сильного портфеля вин в высоком и премиальном сегментах, ассортимент сети был значительно увеличен за счет добавления качественных недорогих вин в ценовом сегменте до 1000-1500 рублей. Такое решение должно расширить целевую аудиторию и привлечь новых пользователей, не растеряв при этом лояльных клиентов. В поддержку обновленной стратегии сеть получила более демократичное и дружелюбное название – SimpleWine.
Одной из главных задач, которые ставила команда агентства при разработке бренда, была разработка дизайна, «удобного для клиентов». Главные герои винотек SimpleWine — это, конечно же, прекрасные тщательно отобранные вина, красивые бутылки, стоящие на полках «винной библиотеки».
«Бренд Simple хорошо известен всем любителям вина, а винотеки, ранее известные под именем GrandCru, и до нас отличались прекрасным, близким к идеальному, дизайном интерьера. Нашей задачей было не испортить, не «передизайнерить». Не отпугнуть старых клиентов и вместе с тем подать правильный сигнал о том, что винотеки изменились, что изменился ассортимент и отношение. Мне кажется, нам удалось аккуратно и тонко помочь бренду измениться»
