Каминг-аут от LINII: как мы редизайнили свой же проект
В LINII часто обращаются, когда нужно за кем-то переделать проект. И вот, впервые за 10 лет, наше агентство столкнулось с редизайном собственной работы — айдентики технологичной сети кафе быстрого питания «Донер 42», которую мы сделали в прошлом году.
Обновлённый фирменный стиль «Донер 42» вызывает вопросы: люди гадают, кто и почему исправлял его за нами. Рассказываем всё по порядку.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b258a59a1-99a5-4a88-b94d-985bc5aa7675__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bece59f2a-8195-47a6-8b12-5dd9d8ae4c6e__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bbd91bc59-6128-41d8-b281-1a0340a60cc7__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b94057211-377d-4c39-8677-328bb4157c2b__blur__.jpg)
Предыстория: разработка первой версии айдентики
В августе 2020 года у команды Dodo Brands появилась идея создать сильный бренд шаурмы, который будет конкурировать с McDonald’s, Burger King, KFC, SubWay и другими игроками индустрии.
У многих людей шаурма ассоциируется с молодостью и студенчеством. С одной стороны, этот продукт окружён треш-эстетикой, а с другой — трансформируется в современность. В нём есть решительность и энергия.
LINII предложили использовать в айдентике нового бренда молнии, космическую тематику и жёлто-серую цветовую гамму. Это отличало «Донер 42» от других фастфуд-брендов. Процесс от брифинга проекта до его финализации занял четыре недели. Мы двигались спринтами. Проект запускался стремительно, времени на предварительные тестирования не было.
Зачем понадобилось что-то менять?
Запуски MVP и доработка проектов на ходу — обычная практика среди IT-стартапов. А вот большинство бизнесов из традиционного сектора не заморачиваются с тестированиями. Они оставляют всё как есть: по принципу «стерпится — слюбится». Команда «Додо» была готова к критике и изменениям, благодаря чему нам удалось в лучшую сторону скорректировать некоторые детали в айдентике. В этом нам помог опыт уже действующей донерной на западе Москвы.
Компания успешно прожила с нашим логотипом год. Но появились дополнительные вводные: планировался выход на зарубежные рынки и масштабная экспансия в регионы. Приятно, что логотип отправили на доработку не в другое агентство, а обратно к нам. Спасибо ребятам из «Додо» за доверие. Для нас это стало ценным опытом по рецензированию самих себя.
Забегая вперёд, скажем, что изменения оказались не очень драматичными: идея, «зашитая» в айдентику нравилась, так же как и цвета, но несколько моментов пришлось оживить. Среди аудитории имелись нелестные отзывы о рубленых, жёстких формах и резких линиях в логотипе. Не хватало аппетитности и дружелюбности. Необходимо было отреагировать на эти комментарии и уйти от ненужных ассоциаций.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b84abbb20-d798-4289-90c4-2277f68f62d0__blur__.jpg)
А чтобы надпись на вывеске под углом лучше считывалась, мы предложили перекрасить боковины букв в серый цвет. Так «пухлый» знак избавился от избыточного объёма и стал легче восприниматься.
Раз уж движение происходило в сторону большей открытости, понятности, скруглённости, то и надпись захотелось улучшить и придать ей иной характер. Как и в прошлом году, мы заложили четыре бодрых спринта.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b21503319-00e4-4f6d-8b41-6b54877f4fca__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b1a799193-3205-479d-80e9-c100dff1e4fc__blur__.jpg)
Спринт №1. Поиски знака
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b31c9c6e7-62a2-446f-8f93-4a9095e5f007__blur__.jpg)
Нам нужно было сделать логотип более молодёжным и приветливым. Мы скругляем знак, чтобы молния лучше считывалась и ушла от лишних ассоциаций. Заказчику понравилось такое решение, но шрифт показался слишком тонким. К тому же цифры 42 люди замечали не сразу. Надо было работать дальше.
Спринт №2. Снова поиски
Продолжаем искать начертания в кириллице и латинице. В логотипе помимо молнии появляется дополнительный смысл — форма, напоминающая лаваш, основной компонент в шаурме.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b02d70895-2532-41ca-8c70-966b882f1d5e__blur__.jpg)
По итогам первого спринта мы получили от заказчика обратную связь. Было решено доработать надпись, сделать молнию выразительнее и найти оптимальное положение знака относительно надписи.
Спринт №3. Форма и типографика
Допиливаем форму знака и типографику, добавляем динамику, ищем правильное положение. Проводим визуальный опрос на восприятие совместно с заказчиком. Тестируем варианты на сотрудниках, партнёрах и зарубежных представителях, которые заинтересованы в покупке франшиз. Успокаиваемся только тогда, когда подавляющее большинство отчётливо видит отдельно молнию и цифры, при этом у них не возникает ненужных ассоциаций.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b492e3267-490f-4cfd-a37d-077d255b1dcb__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bea230e67-ce47-4e4c-873d-0089b22c570c__blur__.jpg)
В результате третьего спринта намечаем для себя следующие шаги. Выбираем более гладкую надпись из исходного варианта. Совмещаем с символом из второго варианта предыдущей презентации. Компонуем оба варианта в единый. Продумываем раскладку нового логотипа, смотрим, как он живёт на релевантных носителях: вывеске, упаковке, форме сотрудников донерной и мерче.
Спринт №4. Финал
Когда всё было окончательно утверждено, мы отрисовываем знак с надписями на чистовую. Оттачиваем кириллицу и латиницу. Доделываем иконки, оформляем носители.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b68a1929e-a9cc-496f-997b-469b13e8427b__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba196af09-be00-49f6-9570-ec8af2ab8756__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b36f6ce40-2cd3-448a-b4d6-81746ada3758__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b574f9ed7-193d-4712-9387-fa1f9549f9e3__blur__.jpg)
Как айдентика будет «жить» дальше
Недавно у «Донер 42» запустилась точка на Белорусском вокзале в Москве, открылись точки в Невинномысске, Краснодаре и Казани. Летом бренд запустится в Чебоксарах, Новом Уренгое и Санкт-Петербурге. Позже — в Ульяновске и Иркутске. Заведения в этих локациях будут с уже обновлёнными фасадами и логотипом.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b79988abf-c47b-462d-97b7-948e7da8681b__blur__.jpg)
Как всегда, команда LINII сработала быстро, комфортно, учитывала все наши пожелания. В очередной раз спасибо за гениальный лого, взаимопонимание и гибкость. Обновлённый логотип "Донер 42" вызывает определённые эмоции и ассоциации. Он получился открытым и чистым. Результат потрясающий, абсолютное попадание.
Нас ждёт невероятное развитие в ближайшие годы и конкуренция с сильнейшим игроками рынка быстрого питания в России. Это потребует серьёзной мобилизации, эффективности и энергии. Будем строить бренд-легенду. Массовый — понятный широкой аудитории, но одновременно дерзкий, современный и модный. Здорово, что все эти смыслы нашли своё отражение в новой айдентике.