Как создавался Prime Star. Интервью с Михаилом Губергрицем
Международные кураторы престижного профессионального сайта behance.net отобрали обновленный дизайн сети кафе здорового питания Prime, недавно представленный дизайн-студией LINII Group, из множества работ, ежедневно выкладываемых на портале.
Ранее работа студии над дизайном упаковки для Prime уже удостаивалась наград на профильных фестивалях, в том числе получила серебро на престижной премии в области дизайна упаковки Pentawards в Лондоне. Мы решили рассказать трехлетнюю историю этого творческого тандема, сложившегося в 2014 году.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b66963a71-270b-458e-a0d8-f44a9b116db3__blur__.jpeg)
«Мы планировали расти и увеличивать сеть кафе Prime за счет привлечения более молодой и энергичной аудитории. Однако визуальный стиль сети не вписывался в эту стратегию: неяркая и спокойная упаковка терялась на витрине, а бренд в целом воспринимался как нейтральный и неэмоциональный. Знакомство с LINII в этом плане стало началом долгосрочного сотрудничества»
В свою очередь дизайн-студия LINII Group, созданная Михаилом в 2012 году, позиционировалась на рынке как специализирующаяся на разработке брендов «с нуля», а среди основных услуг выделяла айдентику, ритейл-брендинг и бренд-стратегию.
«Мы поняли, что у клиента нет разработанной бренд-стратегии, есть только бизнес-задачи. Пришлось искать идею, ловить и уточнять характер бренда "на лету", корректируя его вместе с командой клиента в ходе многочисленных брейн-штормов. Процесс был не быстрый, на поиски подходящего стиля ушло полгода, за это время мы отказались от 3-4 концепций. В итоге нам удалось нащупать баланс "ирония к себе + правильное, здоровое отношение к своему питанию" и идея была принята клиентом буквально на презентации»
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b76f59c2f-f2a7-48ae-a45e-aa88df6efb22__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b9efcc5a6-fbd4-4ce9-8660-49e7f10d473f__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/be1e3234d-d42a-45be-a2cf-cbb8c7f9a9bb__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b83ed3d58-0377-4d07-bedf-e4c43bf0c99c__blur__.jpg)
Однако стоимость услуг Эйко для российского клиента непозволительная роскошь, поэтому было принято решение работать по схеме, где сотрудники LINII Group «генерировали» сюжеты для упаковки и отправляли Эйко набросок, который тот в свою очередь дорабатывал в авторской стилистике и возвращал обратно. Так, совместно с Эйко, дизайнеры создали более 40 мини-историй, которые легли в основу фирменного стиля ритейлера.
После обновления дизайна упаковки в 2015 году руководство сети кафе Prime рассчитывало нарастить сравнимые продажи на 5-10%. Результат превзошел ожидания топ-менеджеров. Благодаря жизнерадостному «зелёному» стилю, разработанному командой Михаила, и работе отдела развития ритейлеру удалось в 2 раза вырасти по числу заведений и увеличить сравнимые продажи на 16%.
Со слов Марии Лошковой новый стиль помог бренду стать более заметным на рынке, что повлияло на выбор локаций для новых торговых точек. Prime стали замечать, отмечать, запоминать и даже копировать.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bfc65e642-5bc6-4584-87d2-76b9ea474324__blur__.jpg)
«Мы практически ничего не заработали, были на грани себестоимости из-за высокой стоимости работы иллюстратора. Зато этот кейс на некоторое время стал самым известным и ярким, многократно увеличив узнаваемость студии. Когда новые клиенты видят эту работу в портфолио или на презентациях, начинают улыбаться и говорить: "Да-да, видели, ходим, знаем"»
Тем временем визуальный стиль Prime продолжал жить и развиваться вместе с бизнесом. В 2016 году Михаил с командой придумали «пластилиновую» серию постеров, иллюстрирующих правила, по которым работает сеть Prime.
Special edition коллекцию Михаил придумал буквально в коридоре, поздно вечером, сидя на лекции, и тут же отправил заказчику. К радости обеих сторон, ответ был положительным. Позже благодаря нестандартному копирайтингу и подходу к визуализации «новогодняя» тема стала определенной инновацией в сфере брендинга, натворив много шума в сети Instagram.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bcf8dc171-bae1-4d72-9790-b7a703d787ca__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bb25a0730-7e81-48fb-ba43-4f26ec511fac__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b6ee292e6-790b-4022-a3a6-c191972a641c__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/b90e14c7f-7881-4c59-9e40-9a8d4a10aecf__blur__.jpg)
Поскольку команде необходимо поддерживать интерес к себе среди большого числа постоянных посетителей, то раз в 2-3 года важно оживлять упаковку. Летом этого года пришла пора нового ребрендинга. Состоялась презентация нового сезона сериала под названием «фирменный стиль PRIME vol 2.0», о которой мы писали ранее.
![](https://linii.ru/media/__filtered__/ba120b3d8-e5d6-4571-8832-0763007c13fe__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bd914d995-ed54-48f1-ac78-e38c7b6cb70c__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/bcd5af3ff-4a15-4755-bf88-fb603a008f89__blur__.jpg)
![](https://linii.ru/media/__filtered__/be6542155-97b9-48e2-8b91-992031ce3aae__blur__.jpg)
«Сейчас новый дизайн постепенно появляется в точках продаж, заменяя предыдущую графику. По мере завершения этого процесса можно будет оценить экономический эффект очередного редизайна. Однако уже сейчас команда Prime отмечает волну позитивных комментариев и лайков в социальных сетях, а также массовое распространение фотографий с размещением обновленных упаковок и упоминанием бренда. Следующая большая цель – разрастись до 150 заведений в пределах Москвы»