Как создавался Prime Star. Интервью с Михаилом Губергрицем
Международные кураторы престижного профессионального сайта behance.net отобрали обновленный дизайн сети кафе здорового питания Prime, недавно представленный дизайн-студией LINII Group, из множества работ, ежедневно выкладываемых на портале.
Ранее работа студии над дизайном упаковки для Prime уже удостаивалась наград на профильных фестивалях, в том числе получила серебро на престижной премии в области дизайна упаковки Pentawards в Лондоне. Мы решили рассказать трехлетнюю историю этого творческого тандема, сложившегося в 2014 году.
«Мы планировали расти и увеличивать сеть кафе Prime за счет привлечения более молодой и энергичной аудитории. Однако визуальный стиль сети не вписывался в эту стратегию: неяркая и спокойная упаковка терялась на витрине, а бренд в целом воспринимался как нейтральный и неэмоциональный. Знакомство с LINII в этом плане стало началом долгосрочного сотрудничества»
В свою очередь дизайн-студия LINII Group, созданная Михаилом в 2012 году, позиционировалась на рынке как специализирующаяся на разработке брендов «с нуля», а среди основных услуг выделяла айдентику, ритейл-брендинг и бренд-стратегию.
«Мы поняли, что у клиента нет разработанной бренд-стратегии, есть только бизнес-задачи. Пришлось искать идею, ловить и уточнять характер бренда "на лету", корректируя его вместе с командой клиента в ходе многочисленных брейн-штормов. Процесс был не быстрый, на поиски подходящего стиля ушло полгода, за это время мы отказались от 3-4 концепций. В итоге нам удалось нащупать баланс "ирония к себе + правильное, здоровое отношение к своему питанию" и идея была принята клиентом буквально на презентации»
Однако стоимость услуг Эйко для российского клиента непозволительная роскошь, поэтому было принято решение работать по схеме, где сотрудники LINII Group «генерировали» сюжеты для упаковки и отправляли Эйко набросок, который тот в свою очередь дорабатывал в авторской стилистике и возвращал обратно. Так, совместно с Эйко, дизайнеры создали более 40 мини-историй, которые легли в основу фирменного стиля ритейлера.
После обновления дизайна упаковки в 2015 году руководство сети кафе Prime рассчитывало нарастить сравнимые продажи на 5-10%. Результат превзошел ожидания топ-менеджеров. Благодаря жизнерадостному «зелёному» стилю, разработанному командой Михаила, и работе отдела развития ритейлеру удалось в 2 раза вырасти по числу заведений и увеличить сравнимые продажи на 16%.
Со слов Марии Лошковой новый стиль помог бренду стать более заметным на рынке, что повлияло на выбор локаций для новых торговых точек. Prime стали замечать, отмечать, запоминать и даже копировать.
«Мы практически ничего не заработали, были на грани себестоимости из-за высокой стоимости работы иллюстратора. Зато этот кейс на некоторое время стал самым известным и ярким, многократно увеличив узнаваемость студии. Когда новые клиенты видят эту работу в портфолио или на презентациях, начинают улыбаться и говорить: "Да-да, видели, ходим, знаем"»
Тем временем визуальный стиль Prime продолжал жить и развиваться вместе с бизнесом. В 2016 году Михаил с командой придумали «пластилиновую» серию постеров, иллюстрирующих правила, по которым работает сеть Prime.
Special edition коллекцию Михаил придумал буквально в коридоре, поздно вечером, сидя на лекции, и тут же отправил заказчику. К радости обеих сторон, ответ был положительным. Позже благодаря нестандартному копирайтингу и подходу к визуализации «новогодняя» тема стала определенной инновацией в сфере брендинга, натворив много шума в сети Instagram.
Поскольку команде необходимо поддерживать интерес к себе среди большого числа постоянных посетителей, то раз в 2-3 года важно оживлять упаковку. Летом этого года пришла пора нового ребрендинга. Состоялась презентация нового сезона сериала под названием «фирменный стиль PRIME vol 2.0», о которой мы писали ранее.
«Сейчас новый дизайн постепенно появляется в точках продаж, заменяя предыдущую графику. По мере завершения этого процесса можно будет оценить экономический эффект очередного редизайна. Однако уже сейчас команда Prime отмечает волну позитивных комментариев и лайков в социальных сетях, а также массовое распространение фотографий с размещением обновленных упаковок и упоминанием бренда. Следующая большая цель – разрастись до 150 заведений в пределах Москвы»
