Инновации и дизайн: как проходит ребрендинг ведущего котельного завода DKM

Немного предыстории о котельном заводе DKM (в недавнем прошлом «Дорогобужкотломаш»). Как вновь приобретшая актив компания «ЕКС» модернизирует сам завод и бренд, сохраняя при этом наследие и уважение к традициям?

Компания «ЕКС» рассматривает бренд DKM как живую часть истории, которую стремится приумножить и развивать. Для нас важно сохранить преемственность, поэтому в процессе обновления мы не отказываемся от корней, а наоборот — укрепляем их, внедряя современные технологии и решения.

После заключения стратегического партнерства с группой компаний «ЕКC» приоритетным направлением работы стало восстановление производственных мощностей, расширение модельного ряда и повышение качества продукции. Значительные инвестиции — более 2,5 миллиарда рублей — позволили модернизировать завод, приступить к строительству нового цеха и значительно увеличить численность сотрудников. В рамках этого процесса мы обновляем станочный парк, автоматизируем производство.

Особое внимание уделяется социальной сфере: мы создаем комфортные условия для роста, развиваем внутреннюю инфраструктуру, внедряем новые системы охраны и безопасности труда, заботимся о благополучии сотрудников. На заводе функционирует современная столовая, организованы досуговые программы для работников и их семей. Сегодня мы взращиваем команду единомышленников, для которых важен общий результат.

Здорово, что на заводе высокий уровень династийности, если можно так выразиться.

Семейные традиции — особая часть корпоративной культуры DKM. Наши люди не просто работают на заводе поколениями — они сохраняют доверие и преемственность, участвуют в жизни предприятия, помогают передавать ценности и поддерживать командный дух.

Например, у нас есть молодой сотрудник, который каждый год проходил практику в отделе модернизации — его родители также работает здесь. Он с увлечением погружался в процессы трансформации производства. Его желание остаться работать у нас после учёбы говорит об интересе не только к машиностроительной отрасли, но и к развитию конкретного предприятия. Так как работа на нашем заводе даёт высокие профессиональные знания и компетенции.

Такие истории являются частью живого механизма мотивации и укрепления командного духа. Мы ценим долгосрочные связи, поддерживаем ветеранов, организуем специальные мероприятия и ежегодные встречи, где делимся достижениями и благодарим за вклад. Это создаёт особую атмосферу доверия и ответственности, которая помогает нам двигаться вперёд и сохранять уникальность нашего завода.

Вы выбрали топовые агентства для работы над брендом: LINII — одно из ведущих брендинговых агентств страны, Smirnov Design — флагман отечественного промдизайна. Какие у Вас были критерии?

Наш путь к выбору ведущих агентств был непростым и насыщенным. Изначально мы пытались самостоятельно развивать промдизайн, сотрудничая с разными командами — от известных на рынке до узкопрофильных специалистов. Однако никак не удавалось довести работу до финальной стадии.

Встреча со Smirnov Design стала для нас важным этапом в работе над данным проектом. Их команда показалась нам очень системной, погруженной в процесс, внимательной к деталям и терпеливой, в хорошем смысле, — именно такие качества мы ценим в партнёрах. Мы понимали, что для достижения современного уровня необходимо не только технологическое превосходство, но и эстетика.

Что касается LINII, то ваш опыт в области брендинга и стратегического подхода был для нас очень важен. Мы искали агентство, способное не только создать визуальную концепцию, но и помочь сформировать сильный бренд с узнаваемым имиджем.

Критерии выбора были просты: профессионализм, системность работы, способность глубоко погрузиться в наш бизнес и понять его особенности, а также готовность работать в тесном взаимодействии с нашей командой. В итоге оба агентства подтвердили свою компетентность, разделив наши ценности, что и стало залогом успешного сотрудничества.

Какие задачи вы ставили перед Smirnov Design?

Это был своего рода вызов — разработать современный, эстетичный и функциональный дизайн для горелочного и котельного оборудования, а также шкафов управления, который бы соответствовал высоким стандартам рынка и отражал технологичность нашей продукции.

Дополнительно, возникла задача по созданию комплексных решений — например, разработка передвижных котельных установок или задача по внедрению новых решений в области паровых котлов. Эти разработки войдут в номенклатуру нашего оборудования и станут частью производственной линейки DKM.

В целом, наши задачи были связаны с созданием современного визуального образа продукции, укреплением бренда через запоминающиеся названия и расширением ассортимента за счет новых технологических решений.

И здесь мы плавно переходим к задачам для агентства LINII.

В рамках проекта по ребрендингу нейминг сыграл ключевую роль в формировании нового имиджа завода и его продукции. Мы понимали, что название — важный элемент бренда, который должен объединять современность, технологичность и адаптивность наших решений.

Названия для котлов — это не просто слова. Они должны работать: вызывать доверие, объяснять суть и запоминаться с первого раза.

Когда «Дорогобужкотломаш» (теперь — DKM) обратился за ребрендингом в LINII, специалисты агентства предложили систему имён, где у каждого оборудования есть характер:

— FLAMINGO для горелок — ассоциация с пламенем и элегантностью;

— TEPLOLECT и TEPLONIQ — тепло в основе;

— OMNIBOIL — универсальность паровых котлов;

— GREYMAX — мощь водотрубных конструкций.

Сокращение до DKM сохранило историческую связь, но сделало бренд современнее. А в логотипе пламя теперь не просто символ — это знак ответственности за реализуемые проекты.

Как вы транслируете позиционирование «Верность решений. Сила поколений»?

Стратегия «Верность решений. Сила поколений» для нашей команды — это не просто слоган, предложенный LINII, а основа внутреннего и внешнего позиционирования. Мы активно транслируем её через наши коммуникационные каналы: сайт, социальные сети, презентации, выставки и корпоративные мероприятия. Этот слоган объединяет не только наш завод DKM, но и стратегических партнеров группы — НПО «ЛИТ», «Сибэнергомаш-БКЗ», Угличское ДСУ и другие предприятия, с которыми мы работаем на долгосрочной основе.

Этот слоган помогает укрепить веру в качество наших решений и вдохновляет команду на дальнейшее развитие. Мы стремимся донести до каждого: несмотря на перемены и новые вызовы, проверенные временем решения остаются основой доверия и успеха — как в производстве оборудования для нужд топливно-энергетического комплекса, так и в сферах реализации приоритетных инфраструктурных проектов страны.

Для нас важно сохранить преемственность и доверие, заложенные в поколениях специалистов. Передача опыта от отца к сыну, гордость за династии, — всё это создает ощущение прочности и стабильности.

Как отнеслись к новым названиям продукции сотрудники и партнёры?

К реакции сотрудников и клиентов на новые названия продукции можно относиться с разными чувствами. Некоторые воспринимают это с лёгким скепсисом и иронией, что вполне естественно, ведь любые перемены требуют времени.

Для нас важен внешний вид: мы активно брендируем спецодежду, корпоративный транспорт, развиваем айдентику бренда и его фирменные элементы. Всё это помогает сотрудникам почувствовать свою причастность к чему-то большему, укрепляет командный дух. Мы стремимся создать ощущение единства и значимости: каждый винтик в этой огромной машине — важная часть общего успеха.

Клиенты же воспринимают новые названия как знак развития и профессионализма. Они видят в этом подтверждение того, что завод идет вперед, совершенствуется и заботится не только о своем имидже, но и о качестве продукции, идейности людей, надежности оборудования. Это вызывает у них доверие и желание продолжать сотрудничество.

В целом, такие перемены — это этап взросления предприятия. Они помогают сформировать позитивное восприятие бренда внутри коллектива и за его пределами.

Для каких носителей требовалось обновить визуальный образ бренда? Что реализовано на сегодняшний день?

Благодаря работе LINII у нас появился современный и адаптивный гайдбук. Ваша команда подготовила для нас макет сайта, который сейчас реализуется нашими разработчиками. На сегодняшний день у нас осталось всего пять месяцев до запуска полностью обновленного, мобильного и адаптивного сайта. В рамках этого проекта мы внедрили ряд новых компетенций и функциональных возможностей, которых ранее на нашем сайте не было. Всё это гармонично сочетается со стилем, который нам предоставили LINII .

Также в ближайшие недели выйдет печатный каталог, над которым трудилась ваша команда. В нём уже заложены новые визуальные решения и обновленный дизайн, созданные коллегами из Smirnov Design. Всё это — важные шаги в развитии нашего бренда и его коммуникационной стратегии. Мы очень ценим вашу профессиональную поддержку в этом процессе.