OPERA

Ребрендинг минского казино Opera

В рамках проекта необходимо было разработать стратегию, цепляющую аудиторию и дающую понять, что это “их” место. Помимо стратегии в задачи агентства входили разработка логотипа, фирменного стиля, копирайт и идеи двух первых рекламных кампаний бренда, а также стиль вербальной и визуальной коммуникации. 

Работу над стилем сильно ограничивал образ восприятия аудитории. Скептическое отношение ко всему происходящему, взгляд “свысока”, особый юмор – лишь немногие ее особенности. Статус казино Opera и отсутствие аналогов по классу и уровню обслуживания во всем СНГ также налагали ряд обязательств на возможные визуальные решения. 

Клиенту была предложена стратегия, позволяющая отстроиться от всех конкурентов в городе, с условным названием «Лучшее казино Москвы», именно московский образ казино, символизирующий высочайший уровень игорных домов должен был стать понятным триггером для аудитории, 90% которой приезжает из российской столицы. Нам удалось почувствовать настроение и характер бренда. Они выразились в копирайте “Быть скромнее? Зачем?”, “Зачем что-то объяснять” - стиль снисходительности и высокомерия зацепил клиента, а значит понравится и аудитории.

В качестве фирменных цветов были предложены “состаренная” бронза и дорогой, глубокий темно-бирюзовый цвет, позволяющие сразу оценить степень люкса и столичный уровень бренда», - рассказывает креативный директор студии Михаил Губергриц.

На этапе вывода бренда компания использовала креативную идею “Для тех, кому недостаточно…”, в которой обыгрывались определения успешной жизни: вместо VIP – VVIP (very-very important person), XXO, намеренно добавленная 6-я звезда. В качестве основного носителя были выбраны сити-форматы, по форме и пропорциям напоминающие карту из колоды - важный атрибут любой азартной игры. Так, 52 недели в году стали 52 картами. Каждая неделя - это определенная карта при чем «числа» символизируют месяцы, а «картинки» - специальные события. Например, ежемесячные концерты известных исполнителей - это «король», «дама», «валет», а вечеринка раз в квартал соответствует тузу. Не забыли и про джокеров - ими стали два секретных мероприятия в течении года. Эта простая находка позволяет клиенту рекламировать казино круглый год.